Mười năm trước, Heinz giới thiệu 1 dòng nước sốt mới và ngay lập tức gặt hái được thành công đáng đề cập. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và thu hút sự quan tâm ở nhiều nước khác.
>>> Tham khảo: thiet ke logo dep
Đây là sản phẩm bán chạy đến mức thường xuyên "cháy hàng" ở rộng rãi doanh nghiệp, và người mua được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, mẫu nước sốt mới này sở hữu gì đặt biệt? mang thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được làm cho từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là không.
Chỉ mang một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
1 câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, 1 mẫu cola trong vắt, ko màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù có hương vị không khác gì Pepsi thông thường, nhưng người sử dụng khi ấy chẳng mặn mà gì với việc uống cola không màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng chế tạo.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa chọn màu sắc thật sự sở hữu ảnh hưởng tới sản phẩm và thương hiệu.
chọn màu không chỉ là định hướng mỹ thuật
các nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc có đa dạng tác động tới cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm đầu tiên tác động đến giác quan của người mua. Màu sắc là chi tiết trước tiên đập vào mắt quý khách lúc họ tiếp xúc sở hữu nhãn hàng, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi ấy, cảm nhận của khách hàng có thương hiệu đã được hình thành. Chính do vậy, màu sắc ko chỉ là 1 lựa mua sở hữu tính mỹ thuật mà còn là một quyết định buôn bán đòi hỏi sự cân nói kỹ càng từ người đứng đầu siêu thị chứ không chỉ đơn thuần ở nhân viên ngoại hình.
nhiều nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù người dùng quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên phổ biến chi tiết khác nhau, nhưng sở hữu đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc có khả năng đặc biệt giúp tạo bắt buộc thành công cho sản phẩm, bởi vậy, việc sắm sai màu ngay từ đầu sẽ khiến cho siêu thị trả giá ko phải chăng.
sắm màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn sở hữu thể sẽ tậu dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền mua 1 chiếc xe hơi cộng màu. vì thế, khi tậu màu cho thương hiệu, hãy dành thời gian xem xét lựa sắm của đối thủ và sắm hiểu ý nghĩa của màu sắc đối có người mua.
Bạn sở hữu thể đến siêu thị và nghiên cứu những cái màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ buộc phải "đối đầu" trực tiếp có hàng chục nhãn hàng khác để giành sự lưu ý của khách hàng. tìm được 1 màu vượt trội sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của thương hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so với những nhãn hàng khác.
Tuy nhiên, sắm một màu quá khác biệt, hay quá nổi có thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các nhãn hàng thường đi có màu xanh dương hoặc xanh lá, và ví như bạn sắm màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám mua sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là buộc phải buộc phải phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng trường hợp. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong lúc màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. khi đã biết được người dùng mục tiêu cần gì, bạn với thể tậu được màu sắc ưa thích.
>>> Tin liên quan: thiet ke bo nhan dang thuong hieu
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn có thể muốn sản phẩm của mình thể hiện một ý tưởng nào ấy qua màu sắc, tất cả việc với thể ko đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, các bạn sở hữu thể thấy màu sắc và nhãn hiệu sở hữu liên quan hay không. Đôi lúc, doanh nghiệp cho rằng chỉ việc mua màu theo mốt, các bạn sẽ thích và doanh số sẽ tăng. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được tìm sở hữu đang là màu hot nhất đi nữa, nếu người dùng không tìm được sự liên kết giữa nhãn hiệu và màu sắc họ vẫn không sử dụng rộng rãi.
lúc Volkswagen giới thiệu dòng Beetle mới, toàn bộ các bảng PR đều sử dụng hình mẫu Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi sử dụng sơn xe hơi. Tuy nhiên, sự sắm màu này lại yêu thích mang ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều quý khách mang thể hiểu được và nhờ ấy VW với thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua PR của mình, dù cuối cộng khi chọn, quý khách cũng chỉ chọn chiếc Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh một yếu tố khác trong tâm lý học màu sắc mà các chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", xuất phát từ việc các địa chỉ sẽ tìm một sản phẩm màu sắc thật cá tính, ví dụ như dòng ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. người mua sẽ dễ dàng lưu ý và bước vào tiệm để sắm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào bắt buộc thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi khi lại là dấu hiệu cho thấy công ty luôn bắt kịp xu thế mới nhất và không ngừng cải tiến. khi khiến cho mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ sở hữu phổ biến điều bạn phải cân nhắc như liệu bạn có muốn giữ lại khía cạnh cũ nào ko hay sẽ bỏ hết mọi và khiến lại từ đầu.
Bạn với thể thay đổi tất cả màu sắc. Tuy nhiên, đây ko hẳn là lựa tìm tối ưu. Thay vì bỏ phí những gì bạn đã gầy dựng với những màu cũ, bạn mang thể giữ lại một màu và thay đổi các màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
Mặt khác, nếu bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn với thể chọn màu khác. khi Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang kỹ thuật ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc trưng đã được thay đổi bằng màu đỏ như 1 phương pháp thông báo với các bạn rằng nhà hàng đã tập trung sang một lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét