Mười năm trước, Heinz giới thiệu một chiếc nước sốt mới và ngay tắp lự gặt hái được thành công đáng đề cập. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và lôi kéo sự quan tâm ở đa dạng nước khác.
>>> Tham khảo: thiết kế bộ nhận diện thương hiệu giá rẻ
Đây là sản phẩm bán chạy đến mức thường xuyên "cháy hàng" ở rộng rãi vô cùng thị, và quý khách được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, cái nước sốt mới này sở hữu gì đặt biệt? sở hữu thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là ko.
Chỉ với một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
1 câu chuyện khác cũng liên quan tới màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, một chiếc cola trong vắt, ko màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù có hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người dùng lúc đấy chẳng mặn mà gì sở hữu việc uống cola không màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng phân phối.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa chọn màu sắc thật sự với ảnh hưởng tới sản phẩm và nhãn hiệu.
chọn màu ko chỉ là định hướng mỹ thuật
những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc có đa dạng tác động đến cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm thứ 1 tác động tới giác quan của khách hàng. Màu sắc là khía cạnh đầu tiên đập vào mắt khách hàng khi họ tiếp xúc có thương hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi đó, cảm nhận của người dùng với thương hiệu đã được hình thành. Chính vì thế, màu sắc không chỉ là 1 lựa tìm sở hữu tính mỹ thuật mà còn là một quyết định buôn bán đòi hỏi sự cân nhắc kỹ càng từ người đứng đầu công ty chứ không chỉ đơn giản ở nhân viên xây dựng.
phổ biến nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù quý khách quyết định chọn sản phẩm/dịch vụ dựa trên rộng rãi yếu tố khác nhau, nhưng sở hữu đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc sở hữu khả năng đặc trưng giúp tạo nên thành công cho sản phẩm, vì vậy, việc tìm sai màu ngay từ đầu sẽ khiến cho công ty trả giá ko tốt.
tìm màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn với thể sẽ mua dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền mua một loại xe hơi cùng màu. do đó, khi tìm màu cho thương hiệu, hãy dành thời gian xem xét lựa chọn của đối thủ và chọn hiểu ý nghĩa của màu sắc đối sở hữu khách hàng.
Bạn sở hữu thể tới vô cùng thị và nghiên cứu các mẫu màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ cần "đối đầu" trực tiếp có hàng chục thương hiệu khác để giành sự chú ý của khách hàng. chọn được 1 màu vượt trội sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của nhãn hàng chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so có các nhãn hiệu khác.
Tuy nhiên, chọn 1 màu quá khác biệt, hay quá nổi có thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, những nhãn hiệu thường đi sở hữu màu xanh dương hoặc xanh lá, và nếu bạn chọn màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám mua sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là phải nên phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng giả dụ. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong khi màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được quý khách mục tiêu nên gì, bạn với thể chọn được màu sắc yêu thích.
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn có thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào đấy qua màu sắc, hầu hết việc có thể ko đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, khách hàng với thể thấy màu sắc và nhãn hàng mang liên quan hay không. Đôi khi, công ty cho rằng chỉ việc chọn màu theo mốt, khách hàng sẽ thích và doanh số sẽ tăng. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được tìm có đang là màu hot nhất đi nữa, trường hợp khách hàng không tìm được sự liên kết giữa thương hiệu và màu sắc họ vẫn ko quan tâm.
khi Volkswagen giới thiệu loại Beetle mới, mọi các bảng quảng bá đều sử dụng hình mẫu Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm lúc sử dụng sơn xe hơi. Tuy nhiên, sự tìm màu này lại yêu thích với ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều người mua với thể hiểu được và nhờ ấy VW với thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng cáo của mình, dù cuối cùng khi sắm, quý khách cũng chỉ chọn loại Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh 1 khía cạnh khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", khởi thủy từ việc các nhà hàng sẽ chọn một sản phẩm màu sắc thật thời trang, ví dụ như loại ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. quý khách sẽ dễ dàng quan tâm và bước vào tiệm để sắm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
khi nào phải thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi khi lại là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp luôn bắt kịp xu thế mới nhất và ko dừng cải tiến. khi khiến cho mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ với nhiều điều bạn phải cân nói như liệu bạn sở hữu muốn giữ lại chi tiết cũ nào không hay sẽ bỏ hết hầu hết và làm lại từ đầu.
Bạn sở hữu thể thay đổi đa số màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa tìm logic. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng với các màu cũ, bạn sở hữu thể giữ lại một màu và thay đổi những màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
>>> Bài viết liên quan: thiet ke catalog chuyen nghiep
Mặt khác, nếu bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn sở hữu thể chọn màu khác. lúc Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang công nghệ ảnh khoa học số, màu vàng đặc thù đã được thay đổi bằng màu đỏ như một cách thông báo sở hữu các bạn rằng công ty đã tập trung sang một lĩnh vực khác.
